渦 Whirl Coffee 是 2025 上半年我們花最多時間的案子。14 週、3 輪 logo、5 場店勘。三個月後回去看，把對與錯都列出來。
01三個月後
回到店裡是 11 月一個下午，客戶說最近最有趣的事不是 IG 漲粉，是「客人會主動問名字的寫法」。從這個小小的反饋我們就知道命名做對了 — 它有勾子。
02做對的事
把命名留到第四週才定案
前三週我們刻意不命名、只跟客戶談「這間店要讓人想到什麼」。等到把這些累積夠了，「渦」才從十幾個候選裡跳出來。命名不能跳得太快。
店招做了兩版測試
印好兩版招牌實體去店門口比較，現場拍照給客戶。比 mock-up 快十倍解決紛爭。
03做錯的事
菜單第一版字級太小，60 歲長輩看不到 — 客戶反饋後立刻重做。我們以為的「精緻」是長輩的「敵意」。
一間實體店的視覺，不能只活在 Pinterest 上，要活在那條街、那個年齡層、那盞燈底下。
— 寫於 2026.02.18 · 文章每週三 / 六更新